Cómo la nueva estrategia de Paramount+ se convertirá en “Super

Aug 21, 2023

| 8 de agosto de 2023 | Por: Anthony Pascale6 comentarios hasta el momento

El último año ha sido difícil para las empresas de medios que se pelean por el creciente mercado de streaming, y Paramount Global no es una excepción. Ya hemos visto cómo la presión de los inversores ha empujado a la empresa a centrarse en los costos, lo que afectó a la franquicia Star Trek en Paramount+ cuando la quinta temporada de Discovery se convirtió en la última y Prodigy fue eliminado de la plataforma para otorgarle la licencia a un tercero. Los fanáticos de Trek pueden preguntarse qué sigue para la franquicia de televisión, y puede haber algunas pistas en las últimas declaraciones de los principales ejecutivos de Paramount a la comunidad inversora.

El lunes por la tarde, Paramount Global publicó sus resultados financieros del segundo trimestre, un proceso que también incluye una conferencia telefónica con la comunidad de inversores. En la llamada estuvieron el CEO Bob Bakish y el CFO Naveen Chopra, y aunque ninguno habló específicamente sobre Star Trek, sus comentarios seguramente afectarán la forma en que Paramount+ maneja la franquicia en el futuro. La empresa informó pérdidas en el segundo trimestre; Las pérdidas por streaming se están reduciendo mientras que el número de suscriptores ha aumentado a 61 millones. Una cosa que quedó clara durante la llamada es que Paramount está desacelerando el gasto en contenido, y Bakish confirmó que 2023 será el "año de mayor inversión en streaming" de la compañía, por lo que puede "seguir en camino de generar un crecimiento significativo de las ganancias totales de la compañía en 2024". "

Bakish destacó cómo las distintas franquicias de la cartera de Paramount son clave:

Nuestras franquicias continúan creciendo en número y escala. Contamos con una lista creciente liderada por más de una docena de franquicias que han recaudado más de mil millones de dólares en ingresos.

También habló sobre cómo el enfoque en los costos está cambiando la forma en que Paramount gasta dinero en streaming:

Estamos evolucionando nuestra gama de contenido de transmisión para atender a audiencias objetivo clave de manera más eficiente. Esto se basa en todo lo que hemos aprendido desde el lanzamiento de Paramount+.

El director financiero Chopra ofreció algunos detalles más:

Cuando se trata de contenido en streaming, hemos aprendido mucho de los suscriptores de Paramount+ durante los últimos dos años y medio, qué los atrae al servicio y qué los mantiene allí. Y por tanto, en qué queremos invertir.

Durante una sesión de preguntas y respuestas, Chopra habló más sobre este nuevo enfoque del contenido:

Estamos logrando ese objetivo [de gasto] aprovechando cada vez más el contenido en todas las plataformas apoyándonos en franquicias. Y ahora que tenemos más datos, somos cada vez más capaces de utilizar análisis para comprender cómo prestar un servicio excelente a estos segmentos de audiencia clave.

…

Estamos muy concentrados en mejorar la eficiencia de nuestra inversión en contenido en el futuro... Y ahora que tenemos más datos, podemos utilizar cada vez más análisis para comprender cómo prestar un servicio excelente a estos segmentos de audiencia clave. Y así podemos alejarnos de, llamémoslo, un juego centrado en el volumen y centrarnos más en asegurarnos de que tenemos el contenido adecuado para la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Del evento del Día de Star Trek en 2022 (Paramount+)

Chopra ofreció algunos ejemplos detallados de cómo analizan los datos de los suscriptores para tomar decisiones de contenido:

Hemos aprendido que el éxito no es puramente una función del volumen de contenido. Se trata de tener el contenido adecuado para la audiencia adecuada en el momento adecuado. Por ejemplo, sabemos que si un suscriptor de Paramount+ mira 4 horas o más de contenido en un mes o interactúa con más de dos series diferentes, tiene un 30% menos de probabilidades de abandonar el servicio. Con este tipo de aprendizajes, hemos definido cuidadosamente segmentos de audiencia específicos y hemos evolucionado nuestra estrategia de programación para atenderlos de una manera aún más eficiente. Nuestra programación está diseñada para garantizar que cada segmento de audiencia clave tenga contenido atractivo para disfrutar durante todo el año, no muy poco, pero tampoco demasiado. Los cargos por contenido que asumimos en la primera mitad de 2023 reflejan esta estrategia de programación dirigida en el futuro.

El comentario de Chopra sobre los cambios realizados durante la primera mitad del año incluyó la decisión de poner fin a Discovery y eliminar Prodigy de Paramount+ (para otorgarle licencia a un tercero). Y parece claro que la compañía aún no ha terminado cuando se trata de decidir cómo gastar el dinero, especialmente en las diversas franquicias que incluirían Star Trek. Vale la pena señalar que en lo que va de 2022, los únicos programas de Paramount+ que han llegado al Top 10 de streaming de Nielsen son los programas de Star Trek (Picard y Strange New Worlds) y los programas de Taylor Sheridan (1923). Bakish destacó que la nueva Special Ops: Lioness, producida por Sheridan, fue el estreno de la serie mundial más vista para el servicio.

Actualmente, Paramount+ se ha comprometido a producir una tercera temporada de Strange New Worlds y una quinta temporada de Lower Decks, así como a lanzar una nueva serie de Starfleet Academy y un evento de película para televisión en streaming de la Sección 31 protagonizado por Michelle Yeoh. Los trabajos en todos esos proyectos ya han comenzado en varias etapas. Es posible que Paramount simplemente siga con ese plan, al menos en el corto plazo. Sin embargo, con toda la producción y redacción de programas de acción en vivo detenidas debido a las huelgas en curso de WGA y SAG-AFTRA, los analistas de Paramount tendrán aún más tiempo para revisar sus datos y esto podría tenerlos en cuenta en los próximos planes de producción en todo el servicio y Star Trek. Es casi seguro que cualquier evaluación basada en datos de Star Trek que busque "superservir" a la base de fans consideraría la idea de un spin-off de Picard como la serie Star Trek: Legacy tal como lo imaginó el showrunner de la temporada 3 de Picard, Terry Matalas. En cuanto a traer Prodigy de regreso a Paramount+, no es probable que esa decisión se revierta ya que la compañía ya lo ha tenido en cuenta en sus resultados financieros. También es posible que incluso con el éxito del contenido de Star Trek en la plataforma, las restricciones de gasto puedan reducir o extender la próxima Trek TV en la plataforma. Probablemente no sabremos hacia dónde se dirige la compañía con Trek durante meses, posiblemente incluso hasta 2024.

Recuerde, Paramount+ se enorgullece de ser "el hogar de Star Trek", como se ve en este vídeo promocional publicado en la Comic-Con...

Desde la nueva fusión de Viacom y CBS, la recién formada Paramount Global ha estado intentando vender su división editorial Simon & Schuster, ya que no se la considera parte del enfoque principal de la compañía en la distribución de contenidos filmados y de vídeo. Un acuerdo anterior con Penguin Random House tropezó con obstáculos regulatorios y tuvo que abandonarse. Pero ayer, la compañía anunció un nuevo acuerdo para vender S&S por 1.600 millones de dólares a KKR, una firma de capital privado. El dinero de la venta se utilizará para pagar la deuda.

Simon & Schuster tiene la licencia para producir libros de Star Trek a partir de la novelización de Star Trek: The Motion Picture en 1979. El editor ha estado lanzando novelas y audiolibros de Star Trek bajo la marca Pocket Books y otras a lo largo de décadas. En mayo se publicó un nuevo libro de Discovery, y la semana pasada se lanzaron un libro de YA Prodigy y un audiolibro recién grabado para un libro clásico de DS9 y hay un nuevo vínculo con Picard programado para principios de 2024. No está claro qué impacto en su caso, la venta tendrá que ver con la licencia de Star Trek.

Simon & Schuster publicaron Star Trek: El efecto de la entropía (1981) y Discovery: Somewhere to Belong (2023)

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